De contar historias a comunicar con sentido
Empecé en comunicación audiovisual porque me fascinaban las historias, la estética y los lenguajes. Continué en publicidad porque me parecía una herramienta más directa para provocar cambios, para comunicar con intención, no solo para entretener.
Con el tiempo vi el reverso: campañas vacías, mensajes que no aportaban nada y mucha prisa por vender sin preguntarse para qué.
Mis valores empezaron a chocar con esos briefings. Así que me moví hacia proyectos sociales, ambientales y de salud, donde la comunicación sirve para cuidar personas, comunidades y entorno, no solo para rellenar feeds. Y durante más de 15 años he acompañado a asociaciones, ONGs, cooperativas y marcas conscientes a comunicar con coherencia y construir relaciones a largo plazo.
De la palabra al papel: crear sin destruir
En paralelo, una parte de mí pedía volver a las manos. Desde pequeña he inventado disfraces y marionetas, pintado con todo lo que caía en mis manos, cosido y remendado, y reciclado y apañado todo lo que se rompía. Lo mío siempre ha sido ver encanto y aprovechamiento donde otros ven descartes.
Así nació Into Detail Accesorios Sostenibles, mi proyecto de complementos hechos con papel y cartón reciclados, materiales reutilizados y elementos naturales. No es solo artesanía o estética: es una forma de sensibilizar desde el mínimo impacto y de mostrar la belleza de lo que otros desechan.
Me enseñó a mirar las cosas despacio, a respetar los procesos, a dar valor a lo pequeño. Y descubrí que esa misma filosofía también podía aplicarse a otros proyectos: antes de tirar algo y volver a empezar, hay que ver qué se puede reutilizar, reordenar, reconectar.
Mi artesanía me equilibró la cabeza y me devolvió cuerpo. Y ese equilibrio se convirtió en parte de mi forma de trabajar con otras personas.
Y llegó la Medicina China: volver al origen
La Medicina China apareció cuando entendí que no bastaba con cuidar proyectos y causas: tenía que empezar por mí misma. A través del Feng Shui, el I Ching y la alimentación energética empecé a observar mis ritmos, mis síntomas y mis ciclos.
No sólo seguí conectando con mi cuerpo y con mis emociones, también con los demás y con la naturaleza desde una perspectiva que lo unía todo.
Estudiar medicina china me ha permitido integrar todo: la estrategia, la sensibilidad, la raíz y la visión sistémica. Nada está aislado: ni un órgano, ni una emoción, ni un proyecto, ni una campaña. Todo forma parte de un mismo tejido. Y si una parte va a destiempo, el resto se resiente.
Ahora acompaño desde ahí: una mezcla de estrategia, sensibilidad y realidad.
Trabajo con lo visible (objetivos, mensajes, calendarios) y con lo invisible (energía, límites, ritmos), lo tangible y lo simbólico. Con planificación, sí, pero también con escucha, intuición y respeto por el proceso.
Mi enfoque: una forma de trabajar que une cabeza, cuerpo y manos
Para mí, un proyecto es un sistema vivo. No va solo de estrategia ni de creatividad, ni de poner más tareas en la lista. Va de cómo estás tú, de qué necesitas ahora mismo y de qué pide el propio proyecto para seguir creciendo sin romperte.
Trabajo desde tres capas que se sostienen entre sí:
1. La palabra: claridad y estructura
Te ayudo a ordenar tus ideas, simplificar tus mensajes y traducir lo importante en algo que se entienda y conecte. Nada de ruido, nada de fórmulas vacías. Comunicación que sostiene, no que desgasta.
2. El cuerpo: ritmo, energía y límites
Aquí entra mi formación en Medicina China. No para diagnosticarte nada si no vienes a eso, sino para reconocer tus ciclos, tus temporadas internas, tu forma de funcionar. Porque si tú estás fuera de compás, el proyecto también lo nota. Y ajustar eso cambia más que cualquier plantilla de marketing.
3. La materia: lo artesanal y lo sostenible
Mi forma de crear —con papel reciclado, materiales rescatados y procesos lentos— también está en cómo trabajo contigo: aprovechar lo que ya tienes, reducir lo innecesario, construir desde lo esencial. Sin artificios. Sin derroche.
El resultado
Un acompañamiento que mezcla estrategia y sensibilidad, acción y pausa, visión global y detalle.
Para que tú y tu proyecto avancéis con coherencia, criterio y menos ruido.
Para que no tengas que elegir entre lo profesional y lo humano.
Todo lo que hago nace del mismo lugar: claridad, cuidado y belleza.